Как-то мы с ребеночком разыгрались в изобретание ненужных вещей. Это весело, нужные изобретать куда труднее
Потом к этим ненужным вещам придумывали рекламные слоганы и ролики. Ничего гениального изобретено не было, но мина под доверие рекламе заложена. Алгоритм примерно такой: берем потребность, раздуваем ее значение до небес, а потом объявляем, что наш товар эту потребность удовлетворяет. Например, уничтожитель мух с оптическим прицелом. Придумываем сюжет ролика: Показываем мухины ноги крупным планом, трагическим голосом рассказываем о микробах, показываем больницу, полную холерных, ну и так далее, как фантазия подскажет. Потренировавшись таким образом, ребенок приобретает толику скепсиса по отношению к рекламе

                

- ...Цыганская урбанистика.
- Какая прелесть, - с восхищением сказал Бельбо. - А я думал об
ацтекском коневодстве.
- Чудесно. А куда - в супосекцию или в несусветную?
- Погоди, - ответил Бельбо, порылся в ящике и достал оттуда листки. -
Супосекция, - разъяснил он, видя мой удивленный взгляд, - как легко понять,
это технология нарезания супа. Так ведь дело-то в том, - продолжил он,
обращаясь к Диоталлеви, - что супосекция это не подсекция, а одна из наук
наряду с механической предкоавгурацией или же с пилокатавасией, все это - на
факультете какопрагмософии.
- Какопраг... - пробормотал я.
- Неприкладного умствования. На этом факультете студенты получают
многие неприменимые знания и умения. Так, механическая предкоавгурация есть
конструирование автоматов для поздравления дядей и тетей. Можно
автоматически поздравить готтентотенпотентатенаттентейторстанте. Тетушку
человека, покушавшегося на вождя готтентотов... Мы вот с коллегой еще не
решили, оставлять ли в учебном плане пилокатавасию, то есть искусство быть
на волосок от. Это, может быть, не совсем ненужно.
- Ну пожалуйста, ну очень прошу, еще немножко, - клянчил я в
восхищении.
- Дело в том, что мы с Диоталлеви планируем обновление науки.
Организуется университет сравнительных ненужностей, где изучаются науки либо
ненужные, либо невозможные. Цель учебного заведения - подготовка кадров,
способных открывать и исследовать как можно большее количество новых
ненужных научных проблем - НННП.
- Сколько же там факультетов?
- Пока что четыре, но они могут объять все неинтеллигибельное.
Факультет какопрагмософии проводит подготовительные курсы, воспитывая в
учащихся наклонность и тягу к ненужностям. Крупные научные силы
сосредоточены на несусветном факультете, большая их часть - на кафедре
невозможностей. Примеры: вот как раз цыганская урбанистика или коневодство у
ацтеков. Сущность наук, как правило, состоит в выявлении глубинных оснований
их ненужности, а для программы несусветного факультета - невозможности.
Чтобы дать вам несколько примеров. Морфология азбуки Морзе. История
хлебопашества в Антарктиде. Живопись острова Пасхи. Современная шумерская
литература. Самоуправление в специнтернатах. Ассиро-вавилонская филателия.
Колесо в технологиях доколумбовых цивилизаций. Иконология изданий Брайля.
Фонетика немого кино.
- Как насчет социологии Сахары?
- Ничего, - сказал Бельбо.
- Очень даже ничего, - веско повторил Диоталлеви. - Вас надо бы
привлечь. Юноша уловил, правда, Якопо?
- Да, я сразу сказал, что он улавливающий. Вчера он доказывал ерунду
очень изящно. Но продолжим, учитывая, что тема вас увлекла. Что мы там
относили к кафедре оксюмористики, а то я куда-то задевал листок?
Диоталлеви вытащил листок из своего кармана и приятно посмотрел на
меня.
- Под оксюмористикой, как и следует из названия, понимаются
обоюдопротиворечивые предметы. Вот почему, с моей точки зрения, цыганской
урбанистике самое место здесь...
- Нет, - тут же возразил Бельбо. - Только если урбанистика кочевых
племен. Надо различать. Несусветность предполагает эмпирическую
невозможность, а оксюмористика - терминологическую.
- Ну ладно. Что у нас тогда в оксюмористике? А, вот. Революционные
постановления... Парменидова динамика, Гераклитова статика, спартанская
сибаритика, учреждения народной олигархии, история новаторских традиций,
психология мужественных женщин, диалектика тавтологии, Булева эвристика...
Я почувствовал, что дальше отсиживаться невозможно, и поднял перчатку.
- Могу я предложить грамматику анаколуфов?
- Хорошо! Хорошо! - отозвались один и другой и принялись куда-то
записывать.
- Есть загвоздка, - остановил их я.
- Какая?
- Как только о вашем проекте станет известно, к вам повалит народ и
захочет публиковаться по этим темам.
- Я тебе говорил, что мальчик вострый, слышишь, Якопо, - произнес
Диоталлеви. - Именно в этом и состоит наша главная проблема. Против
собственного желания нам удалось создать идеальную модель реальной науки. Мы
доказали необходимость возможного.

Умберто Эко. Маятник Фуко.